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In zwei Tagen soll das vom Stromversorger „Double 11“ ins Leben gerufene Einkaufsfestival seinen achten Geburtstag einläuten.
Jedes Jahr in der Auffrischung Verkaufsrekord von 11 Paare von Stromversorgern in China ist ein Mikrokosmos der rasanten Entwicklung. Unnötig zu erwähnen, dass das Aufkommen und der Aufstieg von Stromversorgern den Fluss fast aller Geschäftsbereiche in China völlig verändert haben, auch die Haushaltsgeräteindustrie bleibt verschont. Elektronische Geschäftsplattform mit bequemem, schnellem, zeitlich und räumlich freiem Einkaufserlebnis sowie Kosten- und Preisvorteilen, die nach und nach zur ersten Wahl für chinesische Verbraucher beim Kauf von Haushaltsgeräten werden.
Laut dem vom Industrieministerium veröffentlichten CCID-Institut zeigt der „Analysebericht zum Kauf von Haushaltsgeräten 2015“, dass von 2013 bis 2015 die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate des chinesischen nationalen Netzmarktes fast 100 Milliarden im Jahr 2015 betrug, der Kauf unseres nationalen Strommarktes (einschließlich mobile Endgeräte) erreicht 300,7 Milliarden Yuan. Die kürzlich veröffentlichte "2016 in der ersten Hälfte des nationalen Stromnetzanalyseberichts" zeigt, dass die erste Hälfte dieses Jahres die Skala des Marktes für Haushaltsgeräte ein Rekordhoch erreichte, die Gesamtgröße von 184,8 Milliarden Yuan (einschließlich mobiler Endgeräte). Unter ihnen besetzen fast 60% des Anteils von Jingdong die erste Position des Marktanteils von Haushaltsgeräten, Alibaba und Suning, "A Su Union" Gesamtanteil von über 36%, der Gesamtsynergieeffekt der ersten Show.
Bei den Giganten des Stromgeschäfts ist der Preis nicht mehr das einzige Wettbewerbsinstrument
Market Kuchen weiter hinter ein paar Haushaltsgeräte-Geschäft Oligopol-Wettbewerb zwischen den Fokus zu erweitern ist auch verändert. Der Preis ist nicht mehr der einzige Mörder, um das Herz der Benutzer zu gewinnen, Service und Einkaufserlebnis stehen im Mittelpunkt verschiedener Wettbewerbe im Bereich Haushaltsgeräte. „Rationelles Einkaufen“ ist die „doppelte 11“ zum beliebtesten Wortschatz geworden.
In der Tat, der Beginn des Wettbewerbs in den verschiedenen Anbietern, "niedrig" kann gesagt werden, dass das wichtigste Wettbewerbsinstrument für die Nutzer nicht eins ist.
Auf der einen Seite, um den Marktanteil des Stromgeschäfts schnell auszubauen, werden riesige Geldbeträge investiert, um die Benutzerpreise zu subventionieren, was allgemein als "das Geld nehmen, um die Benutzer des Benutzers zu subventionieren" bekannt ist; Andererseits haben Online-Kanäle im Vergleich zu den traditionellen Offline-Kanälen operative Effizienz, Betriebskosten haben bestimmte Vorteile, die Teil des Vorteils sein können, der sich im Preis widerspiegelt.
Aber der Preiskampf ist immer ein zweischneidiges Schwert, besonders der Preiskampf bis zur brutalsten Stufe, eine große Anzahl von Unternehmen überzieht die normalen Werbemittel, nur durch andere Mittel auszugleichen.
Bei der vorherigen großen Werbeaktion „Double 11“ greifen viele Unternehmen auf ultraniedrige Rabatte zu niedrigen Preisen zurück, um Verbraucher anzuziehen, und viele Verbraucher werden oft von billigen „rationalen Augen“ geblendet, um einige weniger wünschenswerte Waren und sogar einige zu kaufen der minderwertigen Waren ist schäbig, denn der Aftermarket legte eine große versteckte Gefahren. Darüber hinaus gibt es viele Internetnutzer, die sich bei ihrem Kauf auf einige der sogenannten "E-Commerce-speziell für" Waren widerspiegeln, scheinbar billig, aber einige Spezifikationen, Materialien werden heimlich schrumpfen, Menschen sehr schwer zu erkennen.
Schließlich ist die grundlegende Mission des Unternehmens zu profitieren, langfristig Geld zu verlieren, die nicht schreien wollen. Die Preise sinken, die Qualität und der Service werden natürlich schrumpfen, der letzte Schaden kann nur der Verbraucher sein.
Da Verbraucher allmählich zum Online-Shopping als tägliches Konsumverhalten übergehen, nimmt die Bedeutung des Preises für die Kaufentscheidung zwar ab. Gleichzeitig mit der Verbesserung des Konsumniveaus der chinesischen Einwohner begannen die Menschen, den angebotenen Online-Shopping-Geschäftsdiensten mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Laut einer kürzlich gestarteten Agentur-Umfrage zeigen Daten, dass bis zu 55,7 % der Nutzer mit „Dual 11“ beim Online-Shopping zwar das Geld sparen als sonst, aber zeitaufwändiger und mühsamer. Sichtbare Verbraucher für das "doppelte 11"-Verständnis neigen dazu, rational zu sein, konzentrieren sich nicht nur auf den Preis, sondern achten stärker auf die Notwendigkeit des Warenkaufs und die persönlichen Bedürfnisse. Viele Benutzer ehrlich gesagt: Die "doppelte 11" ist nicht kalt, und wenn Bedarf an Waren besteht, kaufen Sie normalerweise die kaufen, "doppelte 11" Zeit zusätzlich zu einigen in der Regel nicht bereit, die Ware wirklich gut zu kaufen Der Preis, oder entschlossen "Hände hacken".
Rationelles Shopping in diesem Jahr in die angesagtesten Keywords
Und die Einstellung der Verbraucher auf die 11 Paare, die sich im Vergleich zum diesjährigen großen Stromriesen leise ändern, ist auch überraschend konsistent, etwas ähnlich: "rationales Einkaufen" ist in diesem Jahr zum beliebtesten Vokabular geworden.
Jingdong Mall Appliance Division President Yan Xiaobing in der "double 11", davor wird Jingdong Haushaltsgerätegeschäft nicht ein Jahr bis zwei Tage dauern, um sich bewusst in den sogenannten Low-Cost-Aktionen zu engagieren, sondern in den Produkten, Preisen und Dienstleistungen Drei Elemente arbeiten hart, denn der Preis ist der natürliche Vorteil des Stromgeschäfts.
Alibaba CEO Zhang Yong hat auch eine ähnliche Ansicht ausgestellt, sagte er, "Double 11" Entwicklung so weit, Ali ist nicht mehr der niedrige Preis als Marketing-Punkt, der Preis ist attraktiv, die Notwendigkeit für die Verbraucher, ihre eigenen zu beurteilen. Ali ist jetzt die Richtung der Verbraucher-Upgrades.
Zur gleichen Zeit, GOME-Präsident Wang Junzhou auch vorgestern herausgegeben, um Verbraucher anzuziehen, ist nicht mehr ein einziger Preisfaktor, sondern der Einzelhandel selbst integrierte Dienstleistungen Argument.
Es gibt Anzeichen dafür, dass sich das Mainstream-Haushaltsgerätegeschäft gleichzeitig seiner wachsenden Macht bewusst war, nur durch die umgekehrten Auswirkungen des Marktes, und Verbraucher, Haushaltsgerätehersteller und ihre eigenen Synchronisierungen auf die Überholspur des Wachstums, das Heimnetzwerk, führt um den Kuchen zu Yuezuo Yue Large zu kaufen, wird die Modernisierung und Transformation der Industrie Hoffnung sehen.
Rationelles Einkaufen kann nicht nur Slogan sein
Um den Benutzern die Rückkehr zur wirklichen Rationalität des Einkaufsslogans zu ermöglichen, ist nicht genug Licht, müssen Stromunternehmen auch praktische Maßnahmen ergreifen, um die Verbraucher zu leiten.
"Ab dem 1. November", Jingdong Paare von 11 Geräte Verkaufsliste "begann, die großen Haushaltsgeräte-Marken am selben Tag Umsatz zu aktualisieren, der Zweck ist es, den Verbrauchern Einkaufsführer zur Verfügung zu stellen, damit Verbrauchergeräte rationaler werden." Yan Xiaobing in der Planung Jingdong Doppel 11-Kampf in diesem Jahr, um ihre spezifischen Praktiken darauf hinzuweisen.
Yan Xiaobing Mund der "Doppel 11 Geräte Verkaufsliste" ist eigentlich nichts Neues in der diesjährigen Jingdong 6,18 Aktion wurde versucht, die Liste auf der Grundlage der effektiven Schließung um 24 Stunden am Tag kumulierten Gesamtbetrag, und dann nach natürlichen Marken-Ranking . Im Gegensatz zu anderen Listen ist die Geräteverkaufsliste eine Reihe automatisch generierter Listen auf der Grundlage realer Verbrauchsdaten, was gleichbedeutend mit der Verbrauchersouveränität des Verbrauchers ist, damit die Verbraucher die möglichst reale Verbraucherkaufberatung akzeptieren, um Blindverbrauch zu vermeiden und Impulskonsum.
Im Zeitalter ohne Datenunterstützung sind die Verbraucher immer in einer passiven Position, die Dominanz liegt in den Händen von Herstellern und Händlern, die tatsächliche Verbrauchernachfrage wird ignoriert, die tatsächliche Marktsituation wird nicht dargestellt. Im Laufe der Zeit wird das Misstrauen zwischen Verbrauchern und Herstellern allmählich zunehmen. Dies schadet nicht nur den Verbrauchern, sondern wirkt sich auch negativ auf das gesamte Marktumfeld aus. "Dual 11" ist nach und nach zu einer Plattform für Hersteller geworden, um Lagerbestände zu bereinigen, und die Hersteller werden in diesen Tagen Verkaufsdaten und Markteinführung beschönigen Einige Produkte mit niedrigem Preis und schlechter Qualität. Rationeller Konsum wird ausgeschlossen.
In ganz China stehen die Verbraucher vor, wenn der Mund, elektrische Haushaltsgeräte Unternehmen zu aktualisieren, um die Angebotsseite der Reform reibungslos umzusetzen, abhängiger von effizienten und genauen Vertriebskanälen. Und allmählich zum Hauptkanal von Haushaltsgeräten im aktuellen Kanal werden, der sich auf große Stromgeschäftsplattformen stützt, um echte Verbraucherdatenkanäle zu erhalten, eng um den "benutzerzentrierten" und den "funktionalen Verbrauch" zu "Verbrauchsqualität" vertiefen Das Muster eine Stufe geworden ist, die überquert werden muss. Und rationaler geworden "Double 11", sondern auch Chinas Markt für Unterhaltungselektronik nur so zu reifen.
Jedes Jahr in der Auffrischung Verkaufsrekord von 11 Paare von Stromversorgern in China ist ein Mikrokosmos der rasanten Entwicklung. Unnötig zu erwähnen, dass das Aufkommen und der Aufstieg von Stromversorgern den Fluss fast aller Geschäftsbereiche in China völlig verändert haben, auch die Haushaltsgeräteindustrie bleibt verschont. Elektronische Geschäftsplattform mit bequemem, schnellem, zeitlich und räumlich freiem Einkaufserlebnis sowie Kosten- und Preisvorteilen, die nach und nach zur ersten Wahl für chinesische Verbraucher beim Kauf von Haushaltsgeräten werden.
Laut dem vom Industrieministerium veröffentlichten CCID-Institut zeigt der „Analysebericht zum Kauf von Haushaltsgeräten 2015“, dass von 2013 bis 2015 die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate des chinesischen nationalen Netzmarktes fast 100 Milliarden im Jahr 2015 betrug, der Kauf unseres nationalen Strommarktes (einschließlich mobile Endgeräte) erreicht 300,7 Milliarden Yuan. Die kürzlich veröffentlichte "2016 in der ersten Hälfte des nationalen Stromnetzanalyseberichts" zeigt, dass die erste Hälfte dieses Jahres die Skala des Marktes für Haushaltsgeräte ein Rekordhoch erreichte, die Gesamtgröße von 184,8 Milliarden Yuan (einschließlich mobiler Endgeräte). Unter ihnen besetzen fast 60% des Anteils von Jingdong die erste Position des Marktanteils von Haushaltsgeräten, Alibaba und Suning, "A Su Union" Gesamtanteil von über 36%, der Gesamtsynergieeffekt der ersten Show.
Bei den Giganten des Stromgeschäfts ist der Preis nicht mehr das einzige Wettbewerbsinstrument
Market Kuchen weiter hinter ein paar Haushaltsgeräte-Geschäft Oligopol-Wettbewerb zwischen den Fokus zu erweitern ist auch verändert. Der Preis ist nicht mehr der einzige Mörder, um das Herz der Benutzer zu gewinnen, Service und Einkaufserlebnis stehen im Mittelpunkt verschiedener Wettbewerbe im Bereich Haushaltsgeräte. „Rationelles Einkaufen“ ist die „doppelte 11“ zum beliebtesten Wortschatz geworden.
In der Tat, der Beginn des Wettbewerbs in den verschiedenen Anbietern, "niedrig" kann gesagt werden, dass das wichtigste Wettbewerbsinstrument für die Nutzer nicht eins ist.
Auf der einen Seite, um den Marktanteil des Stromgeschäfts schnell auszubauen, werden riesige Geldbeträge investiert, um die Benutzerpreise zu subventionieren, was allgemein als "das Geld nehmen, um die Benutzer des Benutzers zu subventionieren" bekannt ist; Andererseits haben Online-Kanäle im Vergleich zu den traditionellen Offline-Kanälen operative Effizienz, Betriebskosten haben bestimmte Vorteile, die Teil des Vorteils sein können, der sich im Preis widerspiegelt.
Aber der Preiskampf ist immer ein zweischneidiges Schwert, besonders der Preiskampf bis zur brutalsten Stufe, eine große Anzahl von Unternehmen überzieht die normalen Werbemittel, nur durch andere Mittel auszugleichen.
Bei der vorherigen großen Werbeaktion „Double 11“ greifen viele Unternehmen auf ultraniedrige Rabatte zu niedrigen Preisen zurück, um Verbraucher anzuziehen, und viele Verbraucher werden oft von billigen „rationalen Augen“ geblendet, um einige weniger wünschenswerte Waren und sogar einige zu kaufen der minderwertigen Waren ist schäbig, denn der Aftermarket legte eine große versteckte Gefahren. Darüber hinaus gibt es viele Internetnutzer, die sich bei ihrem Kauf auf einige der sogenannten "E-Commerce-speziell für" Waren widerspiegeln, scheinbar billig, aber einige Spezifikationen, Materialien werden heimlich schrumpfen, Menschen sehr schwer zu erkennen.
Schließlich ist die grundlegende Mission des Unternehmens zu profitieren, langfristig Geld zu verlieren, die nicht schreien wollen. Die Preise sinken, die Qualität und der Service werden natürlich schrumpfen, der letzte Schaden kann nur der Verbraucher sein.
Da Verbraucher allmählich zum Online-Shopping als tägliches Konsumverhalten übergehen, nimmt die Bedeutung des Preises für die Kaufentscheidung zwar ab. Gleichzeitig mit der Verbesserung des Konsumniveaus der chinesischen Einwohner begannen die Menschen, den angebotenen Online-Shopping-Geschäftsdiensten mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Laut einer kürzlich gestarteten Agentur-Umfrage zeigen Daten, dass bis zu 55,7 % der Nutzer mit „Dual 11“ beim Online-Shopping zwar das Geld sparen als sonst, aber zeitaufwändiger und mühsamer. Sichtbare Verbraucher für das "doppelte 11"-Verständnis neigen dazu, rational zu sein, konzentrieren sich nicht nur auf den Preis, sondern achten stärker auf die Notwendigkeit des Warenkaufs und die persönlichen Bedürfnisse. Viele Benutzer ehrlich gesagt: Die "doppelte 11" ist nicht kalt, und wenn Bedarf an Waren besteht, kaufen Sie normalerweise die kaufen, "doppelte 11" Zeit zusätzlich zu einigen in der Regel nicht bereit, die Ware wirklich gut zu kaufen Der Preis, oder entschlossen "Hände hacken".
Rationelles Shopping in diesem Jahr in die angesagtesten Keywords
Und die Einstellung der Verbraucher auf die 11 Paare, die sich im Vergleich zum diesjährigen großen Stromriesen leise ändern, ist auch überraschend konsistent, etwas ähnlich: "rationales Einkaufen" ist in diesem Jahr zum beliebtesten Vokabular geworden.
Jingdong Mall Appliance Division President Yan Xiaobing in der "double 11", davor wird Jingdong Haushaltsgerätegeschäft nicht ein Jahr bis zwei Tage dauern, um sich bewusst in den sogenannten Low-Cost-Aktionen zu engagieren, sondern in den Produkten, Preisen und Dienstleistungen Drei Elemente arbeiten hart, denn der Preis ist der natürliche Vorteil des Stromgeschäfts.
Alibaba CEO Zhang Yong hat auch eine ähnliche Ansicht ausgestellt, sagte er, "Double 11" Entwicklung so weit, Ali ist nicht mehr der niedrige Preis als Marketing-Punkt, der Preis ist attraktiv, die Notwendigkeit für die Verbraucher, ihre eigenen zu beurteilen. Ali ist jetzt die Richtung der Verbraucher-Upgrades.
Zur gleichen Zeit, GOME-Präsident Wang Junzhou auch vorgestern herausgegeben, um Verbraucher anzuziehen, ist nicht mehr ein einziger Preisfaktor, sondern der Einzelhandel selbst integrierte Dienstleistungen Argument.
Es gibt Anzeichen dafür, dass sich das Mainstream-Haushaltsgerätegeschäft gleichzeitig seiner wachsenden Macht bewusst war, nur durch die umgekehrten Auswirkungen des Marktes, und Verbraucher, Haushaltsgerätehersteller und ihre eigenen Synchronisierungen auf die Überholspur des Wachstums, das Heimnetzwerk, führt um den Kuchen zu Yuezuo Yue Large zu kaufen, wird die Modernisierung und Transformation der Industrie Hoffnung sehen.
Rationelles Einkaufen kann nicht nur Slogan sein
Um den Benutzern die Rückkehr zur wirklichen Rationalität des Einkaufsslogans zu ermöglichen, ist nicht genug Licht, müssen Stromunternehmen auch praktische Maßnahmen ergreifen, um die Verbraucher zu leiten.
"Ab dem 1. November", Jingdong Paare von 11 Geräte Verkaufsliste "begann, die großen Haushaltsgeräte-Marken am selben Tag Umsatz zu aktualisieren, der Zweck ist es, den Verbrauchern Einkaufsführer zur Verfügung zu stellen, damit Verbrauchergeräte rationaler werden." Yan Xiaobing in der Planung Jingdong Doppel 11-Kampf in diesem Jahr, um ihre spezifischen Praktiken darauf hinzuweisen.
Yan Xiaobing Mund der "Doppel 11 Geräte Verkaufsliste" ist eigentlich nichts Neues in der diesjährigen Jingdong 6,18 Aktion wurde versucht, die Liste auf der Grundlage der effektiven Schließung um 24 Stunden am Tag kumulierten Gesamtbetrag, und dann nach natürlichen Marken-Ranking . Im Gegensatz zu anderen Listen ist die Geräteverkaufsliste eine Reihe automatisch generierter Listen auf der Grundlage realer Verbrauchsdaten, was gleichbedeutend mit der Verbrauchersouveränität des Verbrauchers ist, damit die Verbraucher die möglichst reale Verbraucherkaufberatung akzeptieren, um Blindverbrauch zu vermeiden und Impulskonsum.
Im Zeitalter ohne Datenunterstützung sind die Verbraucher immer in einer passiven Position, die Dominanz liegt in den Händen von Herstellern und Händlern, die tatsächliche Verbrauchernachfrage wird ignoriert, die tatsächliche Marktsituation wird nicht dargestellt. Im Laufe der Zeit wird das Misstrauen zwischen Verbrauchern und Herstellern allmählich zunehmen. Dies schadet nicht nur den Verbrauchern, sondern wirkt sich auch negativ auf das gesamte Marktumfeld aus. "Dual 11" ist nach und nach zu einer Plattform für Hersteller geworden, um Lagerbestände zu bereinigen, und die Hersteller werden in diesen Tagen Verkaufsdaten und Markteinführung beschönigen Einige Produkte mit niedrigem Preis und schlechter Qualität. Rationeller Konsum wird ausgeschlossen.
In ganz China stehen die Verbraucher vor, wenn der Mund, elektrische Haushaltsgeräte Unternehmen zu aktualisieren, um die Angebotsseite der Reform reibungslos umzusetzen, abhängiger von effizienten und genauen Vertriebskanälen. Und allmählich zum Hauptkanal von Haushaltsgeräten im aktuellen Kanal werden, der sich auf große Stromgeschäftsplattformen stützt, um echte Verbraucherdatenkanäle zu erhalten, eng um den "benutzerzentrierten" und den "funktionalen Verbrauch" zu "Verbrauchsqualität" vertiefen Das Muster eine Stufe geworden ist, die überquert werden muss. Und rationaler geworden "Double 11", sondern auch Chinas Markt für Unterhaltungselektronik nur so zu reifen.
